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老字號煥發新光彩

——泰安實施商標戰略賦能老字號發展的思考與實踐

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發布時間:2020-12-16 10:02 來源:
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  山東省泰安市是國家歷史文化名城,悠久的歷史文化和豐富的物產,帶動境內工商業快速發展,先后誕生一批具有豐富地方特色的老字號。
  老字號代表誠信為本的商業倫理,承載著優秀的傳統文化。為了讓老字號在激烈的市場競爭中煥發新的時代光彩,泰安市市場監管局實施商標賦能戰略,積極搭建引導、管理和保護老字號做強做大的平臺,賦予老字號發展新動能。

商標注冊強化法律保障
  泰安市市場監管局深入摸排老字號企業現狀,梳理出傳承人明確、瀕危失傳、無特定傳承人3種情況,分類引導開展商標注冊。
  對有明確傳承人且延續至今的老字號,積極指導傳承人注冊商標。創始于1565年的翟家香烤雞的傳承人注冊了翟家香、百年翟家香等24件商標。已經傳唱600多年的泰山皮影戲,其第七代傳承人范維國也注冊了商標。如今,泰山皮影不僅在全國多地開設分劇場、傳習館,而且足跡遍布美國、法國、日本、韓國等20多個國家和地區。
  對于傳承人不從事經營、瀕危失傳的老字號,該局積極引導相關企業挖掘整理和注冊商標。1000多年前,在泰山岱頂做生意的山民為招攬客人,將家中的器物如金鐘、鸚鴿等實物作為門店的識別標志。新中國成立初期,泰山天街共有8家老店,稱為“泰山八大家”。隨著時代發展,“泰山八大家”的后人不再從事這個行業,面臨失傳危險。市場監管干部主動上門宣講老字號傳承的重大意義,經“泰山八大家”后人同意,辦事處的集體企業將8個老字號連同“泰山八大家”申請注冊商標。如今,泰山天街的經營戶將八大家招牌重新掛起來,成為一道亮麗的風景線。目前,已有60余個瀕臨失傳的老字號注冊商標。
  對具有顯著區域特色、沒有特定傳承人的老字號,該局以地理標志商標的形式予以注冊保護,充分發揮其公共資源品牌的作用。肥城素有中國桃木雕刻之鄉的美譽,桃木雕刻技藝可追溯到公元前26世紀的“桃符”,平安吉祥、幸福和睦的寓意深受百姓喜愛。在泰安市市場監管局的指導下,肥城桃木雕刻地理標志商標成功注冊,帶動160家桃木生產企業發展,年產值20多億元。目前,全市已有8個老字號注冊地理標志商標,成為助推旅游經濟發展和精準扶貧的重要力量。

“三個一”模式完善管理機制
  泰安市市場監管局通過“搭建一個平臺、建立一支隊伍、實施一項工程”的模式,優化服務方式,完善老字號管理機制,培育了一批競爭能力強、社會影響廣、文化特色濃的知名老字號。
  “搭建一個平臺”即各縣市區市場監管局在鄉鎮、重點園區和行業協會設立品牌指導站,推動知識產權、中華老字號、非物質文化遺產的信息共享。山東老字號新泰市新汶食品釀造有限公司,在發展過程中資金需求越來越大。品牌指導站主動指導公司以商標專用權質押的方式融資,累計融資400萬元。近年來,全市設立品牌指導站103個,為老字號企業解決實際困難80余個。
  “建立一支隊伍”即建立老字號商標管理隊伍。泰安市市場監管局采取舉辦法律法規培訓班、設立商標聯絡員、開辦商標教育展廳等形式,加強對老字號傳承人、技術骨干、經營管理人員的教育培訓,幫助老字號培養商標專業管理人才。作為生產紙面石膏板的老字號企業,泰山石膏有限公司在市場監管部門指導下組建了專業的商標管理團隊,通過異議、宣告無效、法院訴訟等法律手段,先后撤銷與其相同或近似的商標270余件,被評為山東省商標品牌運用示范單位。
  “實施一項工程”即“走出去”工程。泰安市市場監管局積極組織老字號企業參加各類經貿洽談、展示交易活動,支持老字號企業走出泰安、走出山東,走向全國、走向世界。泰安皮家香油通過參展打出了知名度,進入全國各大商場超市,從一家小油坊發展成為年收入3000萬元的現代化調料生產企業。泰安龍藏深泉商貿有限公司在“中國品牌中東歐展”上,達成意向訂單逾千萬元,開創了老字號企業走出國門的新局面。近年來,泰安市市場監管局先后組織30家次企業參加2019中國國際食品博覽會、中國國際進口博覽會、中國國際商標品牌節等,幫助老字號開拓新市場。

多維保障構建維權體系
  泰安市市場監管局積極構建多維度、立體式的維權體系,為老字號創新發展營造公平競爭的市場環境。
  強化調解仲裁,提高維權效率。泰安市市場監管局設立知識產權仲裁調解委員會和知識產權維權援助分中心,建立覆蓋市縣鄉三級的老字號知識產權維權網絡。山東亞奧特乳業有限公司是一家知名的老字號乳制品生產企業。該局采取過調解+仲裁模式,僅用3個工作日就高效化解了公司與另一家企業的商標糾紛。
  強化監管執法,增強維權靶向度。泰安將全市老字號列入淮海經濟區和北方十省市商標辦案協作網,實現老字號知識產權跨區域保護,并先后與全國120家老字號企業建立聯手維權機制。近兩年,該局幫助老字號企業挽回經濟損失300萬元。
  強化刑訴銜接,擴大維權效果。泰安市市場監管局發揮市知識產權工作領導小組職能作用,建立聯席會議、信息共享、案件移交、線索通報、聯合執法等制度。與公安部門建立打假維權協作配合聯動執法機制,狠抓大要案件,強化執法震懾。今年以來,該局向公安機關移送涉及老字號案件20余起,公安機關向該局移送或通報案件線索8起,法院判決老字號訴訟案件6件,有力維護了老字號的合法權益,收到良好的社會效果。
  下一步,泰安市將認真學習借鑒先進單位的經驗做法,持續深化商標賦能戰略,積極引導支持老字號在經濟高質量發展中提升文化價值、經濟價值和社會價值,在促進老字號創新發展中展現市場監管作為。

□山東省泰安市市場監管局黨組書記、局長 張京洲

(責任編輯:)

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