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美妙的“弦外之音”

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發布時間:2020-12-03 10:50 來源:
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  一直以來,好廣告總是直抒胸臆,向受眾傳遞明確的商品信息。但沒有什么一成不變。如今,隨著媒介手段不斷豐富和人們興趣點逐漸增多,廣告形式也日益多樣化。短視頻、微電影等,正越來越多地進入廣告領域,承擔起廣告的“教育”和“說服”功能。
  就像你儂我儂的兩個人,一句“我愛你”,能讓人怦然心動;默默給對方的車子加滿油,出門時遞上一只口罩,亦給人別樣的溫暖。眼下,更多的短視頻、微電影廣告,就像一個懂你的人,在不經意間給你感動,戳中人們心中最柔軟的部分。
  最近,看了一部麥當勞的微電影《人生的弦外之音》:多年以前,小提琴家林昭亮教學生Kate拉琴。和所有孩子一樣,Kate既有自己的理想,又背負家人的期望。但有些理想,不是僅憑愛好和努力就可以實現的。面對將來“想考波士頓交響樂團”的Kate,老師說“將來管理波士頓交響樂團也不錯呀”。Kate讀出了老師話里的弦外之音,這句話就像種子一樣埋在了她心里。多年之后的重逢,Kate自豪地告訴老師:“我現在是樂團經理?!惫适伦詈笠隼蠋煹男穆暎嚎吹剿业搅俗约旱穆?,“這樣的滋味,真好”。這句話一語雙關,既是麥當勞的廣告語,又體現出師生之間濃濃的愛意。
  兒時的夢想固然美好,但未必一定會實現。比起夢想和成就,每一個人都能找到適合自己的人生,無疑更為重要。這就是微電影的“弦外之音”,也是它給人們的啟示與共鳴。
  早前的廣告,總是開門見山地直呼“省優部優”、各種“金獎”,好像一個個“鋼鐵直男”,向人們直接推介。后來,廣告越來越講“創意”,靠畫面和技巧用更加巧妙的形式獲取受眾的青睞。如今的短視頻和微電影,則用“故事”打動人心,直擊心靈。
  人們愿意改變得越來越好,但似乎又不愿被教育,雖然大家時時刻刻都在接收信息,被各種信息教育、說服、影響。牛兒不往前走,在前面拉或在后面推,都吃力不討好;在它面前拿一把青草,則能順利地引導它一路向前。在各種信息極其豐富的今天,“故事”便是那一把“青草”。
  “故事”的特性是感染力強。感染才能感動,感動才有共鳴。作為商品信息,有什么能比引起受眾“共鳴”更重要的呢?任何講出來的“故事”,都不會是單獨的存在,總會有講述人的主張或目的隱藏在“故事”背后。這也正是“故事”的“弦外之音”。
  如果非要我們看廣告,相信受眾期望看到更多類似直指人心的“故事”,愿意領悟更多感同身受的“弦外之音”。我們都渴望生活中的一次次感動。只要有共鳴,我管你是不是廣告。

□大 山

(責任編輯:)

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